7月4日，中国飞鹤发布2025年中期业绩预告，引发了市场的热议，更是带来了资本市场的快速波动，我们该如何看待飞鹤当前的变化呢？
首先，高股息和回购共同能让大家更有信心，无论是哪家上市公司，能用“高股息+回购”策略是飞鹤强大财务实力的体现。通过10亿回购+20亿分红，飞鹤向市场传递了强烈的积极信号。这不仅展示了飞鹤在面对行业挑战时的强大现金流韧性和稳定的业绩表现，也彰显了管理层对公司未来发展的坚定信心，这是给足底气的基本盘。
其次，市场表现不佳，但也可以看作是以退为进的举措。不可否认的是最近一段时间飞鹤的市场表现的确不太理想，不过仔细研究就会发现，虽然有当前新生儿数量下降所带来的客观影响，但是本质上来说都是飞鹤在进行内部调整的短期结果，一方面，为恢复渠道健康，飞鹤采取了主动去库存的措施。在去库存过程中，可能需要通过促销等方式清理库存，这会直接导致当期利润减少。但从长期来看，去库存有助于改善渠道的库存结构，提升渠道的运营效率和盈利能力，为后续的发展奠定良好基础。
另一方面，为严控价盘，飞鹤相继采取了内码、电子围栏、数字化门店等举措。这些措施的实施需要投入一定的资金和资源，在短期内会增加公司的成本支出，从而对利润产生负面影响。但长期而言，有效的价盘管控能够维护品牌形象，保障渠道和终端的合理利润。
因此，虽然飞鹤的一系列举措短期内给利润带来了压力，但对于构建更加稳固的品牌基础和提高未来竞争力具有重要意义，属于一种积极的战略调整，这一点是值得我们关注的。
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